Заказчик МегаФон
Автор MeAt.media
Сроки реализации 4-7 июня 2018г.
Информационное хулиганство на международном управленческом форуме АТР-2018
Международный молодежный управленческий форум «АТР» ежегодно собирает больше двух тысяч начинающих управленцев, бизнесменов и общественных активистов из трех десятков стран и пятидесяти регионов России. Но существует две проблемы, которые сопровождают этот масштабный форум. Первое – потеря интереса к мероприятию. Гости с многолетним опытом участия (в 2018 году прошел десятый форум) признаются, что в первые годы было больше активности и интереса как со стороны спикеров, так и со стороны участников. Второе – проблема, которая переходила из года в год – это низкое качество связи и сильно ограниченный доступ в интернет. Дело в том, что форум проходит на площадке, расположенной в поле, в отдалении от населенных пунктов и базовых станций сотовых операторов. В 2018 году «МегаФон» взялся за решение этих проблем. Главное – рядом с площадкой установили передвижную станцию, которая обеспечила гостей и участников форума скоростным доступом в Интернет. Нашей основной задачей было показать, насколько быстро работает связь «МегаФона» и насколько хорошо компания понимает потребности аудитории.
Проект по оживлению форума
Мы почти сразу отказались идти в сторону аналитики, деловой и образовательной информации. Мы должны были «взбодрить» участников, дать им передышку от серьезной повестки, заставить их мозг работать по-новому. Было решено уйти в инфотейнмент. Основная ставка в данном проекте была сделана на инстаграм-блогеров. Для создания развлекательного контента, в большом объеме и в короткие сроки, было решено привлечь популярных блогеров из Барнаула, активно работающих в формате видео, и умеющих себя преподносить. Они закрывали сразу несколько задач: могли генерировать контент, вовлекали в творческий процесс собственных подписчиков, развлекали участников форума во время съемок, привлекая внимание к «МегаФону» через брендированную одежду и фирменный кубик на микрофоне. Кроме того, мы ставили перед собой задачу «завербовать» их для будущего сотрудничества, а в идеале сделать амбассадорами бренда.
Цель - завоевать лояльность блогеров
Все герои проекта участвовали на безвозмездной основе и бесплатно публиковали брендированный контент на своих страницах. В дальнейшем все они стали амбассадорами «МегаФона», провели несколько розыгрышей призов от компании и даже написали музыкальную промо-композицию для нового тарифа.
Цель - прочно связать форум АТР с «МегаФоном»
Насколько это удалось, говорит тот факт, что из 85 партнеров и спонсоров, в публикациях СМИ и в соцсетях вспоминали практически один «МегаФон». В каждом пятом упоминании «АТР-2018» в соцсетях фигурировал «МегаФон».
